Кажется, что в Интернете все происходит быстрее. Каждую неделю приносит головокружительный парад новых мемов, причуд и сленговых слов, которые испаряются так же быстро, как они материализуются. Может быть трудно идти в ногу с последними ссылками, если вы не тратите часы в день, добываясь на тенденции в социальных сетях.
Конечно, это было не всегда так: посмотрите на средний английский шестьсот лет назад. Язык был гораздо более островным. В каждом городе и регионе был свой, другой диалект, до такой степени, что едва ли может быть какое -либо обсуждение единого «английского» языка, как мы понимаем его сегодня. Единственная причина принять новое слово заключалась в том, что оно помогло вам лучше общаться с вашими коллегами -горожанами, поэтому, конечно, изменение происходило медленнее.
Затем Англия централизовалась, и диалекты Лондона и Восточный Мидлендс стали основой того, что мы сейчас думаем как стандартный английский. Как будто переключатель перевернулся: у верхнего класса внезапно появился словарный запас, на который они могли бы указать как «правильный», а это означает, что все другие диалекты стали «неверными». К 1750 -м годам слово «сленг» появилось как термин «ловушка для описания нестандартных слов», используемых низшими классами.
Поскольку Интернет впоследствии объединился вокруг крупных социальных сетей, таких как Facebook, Twitter и YouTube, наши социальные сети (и, следовательно, наши возможности для изменения языка) расширились.
Примерно в то же время Англия стала более связанной, чем когда -либо, что означает, что больше общин могли бы объединиться, чтобы придумать сленг. Нижние классы особенно чувствовали себя свободнее, чтобы создавать новые слова, так как они не были связаны теми же правилами, и более широкие социальные сети помогли этим словам распространяться быстрее. Если высший класс в конечном итоге начал использовать те же слова, они перестали их назвать сленг и стали повседневным языком.
Этому ускорению было непосредственно помогает рост печатных СМИ. Например, в середине девятнадцатого века была американская сленга, чтобы придать слова неверные аббревиатуры, такие как «ОК» для «все правильно». Затем это было напечатано в Бостонской газете, помогая ему достичь основного использования, и именно так у нас есть слово «хорошо» сегодня.
https://www.youtube.com/watch?v=vtvinl3dldc
Тем не менее, газеты имели свои ограничения. Они были-и все еще-написаны на стандартном английском, что означает, что они работают под жесткой лингвистических норм высшего класса. Более позднее появление радио и телевидения позволило большему количеству людей услышать нефильтрованное общение, хотя даже эти медиумы были с уникальными наборами ожиданий контента.
Введите во всемирную паутину, где кто -то может публиковать контент для любого другого, чтобы увидеть. Человечество, наконец, стало выпущено из веков под правлением языковой полиции, и новые слова возникли из всех новых углов Интернета. Уже в 1980 -х годах пользователи интернета начали придумывать сленг, такие как «LOL» и «нуб».
Но эта ранняя интернет -эра была цифровым эквивалентом средневековой Англии: она была децентрализована и отключена таким образом, чтобы не было много изменений языка помимо широкой необходимости изобретения общего словаря. Поскольку Интернет впоследствии объединился вокруг крупных социальных сетей, таких как Facebook, Twitter и YouTube, наши социальные сети (и, следовательно, наши возможности для изменения языка) расширились, как недавно индустриализованная Великобритания, подготовив нас к следующему великому лингвистическому сдвигу: рост видео с коротким формированием.
*
Будучи учеником средней школы в середине 2010-х годов, казалось, что каждая культурная ссылка может быть прослежена до виноградной лозы. Во время своего недолгого, но влиятельного существования платформа позволила пользователям публиковать до шести секундных клипов, обычно повторяя танцевальный ход или забавную броску. Видео доминировали в нашем коллективном сознании таким образом, что только моя когорта поколений может действительно понять. Вы не могли бы пройти по школьному коридору, не увидев кого-то, что кто-то ошеломлен, кнут или не попал в Nae-Nae-все танцы, популяризированные сайтом.
С этими видео также появилось множество новых сленговых слов, таких как «On Fleek», что означает «идеальный» или «Yeet», сказал, что вмешательство в протяжении высокой скорости. Он также популяризировал существующие слова из афроамериканского английского, таких как «BAE» и «FAM», оба термина нежности для своих близких друзей.
Эти слова могли распространяться так, как они это сделали из -за появления вирусных «тенденций» — популярных интернет -причуд, характеризующихся быстрыми рекомбинациями некоторых исходных материалов. Самые ранние тенденции реплицировали танцы, но позже итерации также распространяются как форматы мемов. «Yeet», например, стал широко распространенным благодаря серии видео о мальчике по имени Лил-фрикаделька, занимающегося танцем, но с юмором отредактировано, чтобы его друзья говорили «Yeet», когда он забил баскетбольный трехочковый или застрелил кого-то. Чем больше редакций появляется, тем больше термин распространяется до тех пор, пока он не начал порождать свои собственные трендовые форматы, как еще одно широко воспроизводимое видео о том, как женщина бросает бак в газировке, кричащая: «Эта сука пустая! Да!» Оттуда «Yeet» стал известным кусочком Gen Z Slang.
Это новое доминирование быстрых «трендов» в социальных сетях было уникально включено в короткометражную видео-стиль Vine, поскольку его контент поощряет повторение в отличие от любой предыдущей среды. Несмотря на то, что платформа была закрыта в 2017 году из -за проблем с монетизацией, она четко использовалась во что -то уникальное, и другие компании обращали внимание.
Когда Vine начала вымирать, другое приложение под названием Musical.ly стало его очевидным преемником. Как и Vine, она полагалась на видео на основе тенденций, хотя структура была более гибкой (до минуты), больше сфокусирована на синсификации губ и в первую очередь снималась вертикально (ответ на рост смартфонов). К 2017 году он достиг 200 миллионов пользователей и привлекла внимание Bytedance, который хотел повторить успех своего собственного китайского видео -приложения Douyin.
Musical.ly был приобретен и объединен в Tiktok, где Bytedance усовершенствовал рецепт по проектированию наиболее привыкающимся к веб -сайту в социальных сетях. Как только вы открыли приложение, прямоугольник видео запланировал бы весь экран, в то время как яркие цвета и захватывающий контент заставят вас полностью забыть о существовании внешнего мира. Легко доступное редактирование в приложении позволило любому прыгнуть на последнюю тенденцию, стать вирусным и стать знаменитостью. Прошли барьеры для славы, поставленные предыдущими приложениями с длинными формами, такими как YouTube. Теперь все могло и произошло в одночасье, в то время как единственный способ оставаться на связи — это постоянно использовать приложение.
Но основная сила Тиктока вышла за пределы его и без того впечатляющего пользовательского интерфейса. Самая важная характеристика платформы, несомненно, была его алгоритм, который сделал гораздо больше, чем цензора. Мощные инструменты машинного обучения дополнительно проанализировали каждый шаг, который вы сделали: они отслеживали то, что вам понравилось, что вы прокомментировали, как долго вы смотрели видео и какие профили вы просмотрели. Все это было синтезировано в вашем постоянно меняющемся канале, который предсказывал ваши предпочтения, если вы никогда не думаете об этом. Не волнуйся, знал Тикток.
Алгоритм, конечно, был предназначен для максимизации количества времени, которое вы тратите на приложение, и он работает: средний глобальный пользователь в социальных сетях теперь тратит больше времени на Tiktok, чем где -либо еще, что заставило других компаний взрываться, чтобы наверстать упущенное. В августе 2020 года Meta запустила Instagram Reels, аналогичную алгоритм, управляемую вертикальным видео, и Alphabet последовал примеру с шортами YouTube всего через месяц. Понятно, что этот стиль контента — лучший способ зацепить зрителей, и он будет доминирующим стилем социальных сетей, пока мы по -прежнему зависим от наших смартфонов.
Массовый успех персонализированного алгоритма рекомендаций опирается на несколько трюков, но основной принцип довольно интуитивно понятен: если вам нравится определенный вид контента, вам, вероятно, понравится другой контент, похожий на него. Например, мне недавно понравилось видео о том, как человек поет «Мир Барби» Ники Минаж на могилу президента Линдона Б. Джонсона. Алгоритм правильно сделал вывод, что мне понравилась песня и прислал мне более забавные видео «Барби мира», которые улучшили мой опыт в приложении. Это также, вероятно, подтолкнуло эти видео людям, которые соответствуют тому же демографическому профилю, что и я, поскольку они также могут ответить положительно.
Основная сила Tiktok вышла за пределы его и без того впечатляющего пользовательского интерфейса. Самая важная характеристика платформы, несомненно, была его алгоритм.
Когда эти песни сопровождают мем или танец, которые люди хотят воссоздать, рождается тенденция. По своей сути, этот процесс такой же, как и на Vine и Musical.ly, просто распространяется через более сложную систему рекомендаций. Видео теперь особенно убедительны, потому что они делают это, как будто каждый прыгали на тренд (восприятие усугублялось вашей предвзятой рекомендационной подачей). Поскольку мы социальные существа, ваша страница рекомендаций будет давить на вас смотреть или участвовать в этих тенденциях, чтобы вы могли чувствовать себя увлеченными последними культурными ссылками. Это превращается в петлю положительного обратной связи, которая безвозвратно изменила музыкальную индустрию: многочисленные песни, от Doja Cat's «Say So». Billboard № 1 статус в первую очередь, став тенденциями танца тиктока.
Подобные песни были особенно важны в первые дни Тиктока, когда это было все еще музыкальное приложение, и люди хотели потреблять видео о людях, танцующих на песнях, которые им понравились. С тех пор, конечно, приложение разветвляется, чтобы сыграть роль педагога, журналиста и комика, но основные стратегии остались прежними. Если вы являетесь артистом, пытающимся заставить кого -то смеяться, вы можете установить свое видео на тренд -звук смешной фразы.
Например, в январе 2023 года Тикток был завален тем же звуковым укусом женщины, говорящей: «Боковой глаз. Боковой глаз». Люди во всем мире стекались, чтобы снимать себя подозрительно в сторону, подписавшиеся с юмористическим объяснением. Аудиоклип стал вирусным так же, как «Старая городская дорога» стала популярной: она превратилась в тенденцию, которую люди были рады воспроизвести.
Несколько недель спустя второй, аналогичный звук, также стал вирусным, фразы «напыщенной боковой глаз. Преступные, оскорбительные боковые глаза». Опираясь на популярность первоначального мема, но свежо, новым, более смешной броской фразой, клип стал вирусным почти так же, как и «эта сука пустая! Да!» Поехал на котлетах первого видео «Yeet».
Легко списать «боковой глаз» как еще один мем, но Тикток не какой-то изолированный, несущественный вакуум. После видео «бокового глаза» Google Trends показали поиски слова Spike в десять раз, а затем последовательно остаются в гораздо более высоком интересе поиска, чем раньше. Люди, офлайн, говорили, что фраза гораздо чаще, чем в 2022 году, все потому, что она была популяризирована в Интернете.
__________________________________
Выдержка из Algospeak: как социальные сети преобразуют будущее языка Адам Алексич. Copyright © 2025. Доступно от Alfred A. Knopf, отпечаток издательской группы Knopf Doubleday, подразделения Penguin Random House, LLC.
Аудио, выдержка с разрешения пингвинов Рэндом Хаус Аудио из Algospeak Адам Алексич, читаемый автором. © Adam Aleksic ℗ 2025 Penguin Random House, LLC. Все права защищены.
