4.jpg
У мужчин есть проблемы посерьезнее, чем отказ от чтения романов.
24.01.2025
Untitled-7.png
Объявлены финалисты Национальной премии кружка книжных критиков
24.01.2025
24.01.2025

Douyin и WeChat меняют книжную индустрию – что ждёт книжные магазины?

Конец книжным магазинам: как Douyin и WeChat меняют культуру чтения Традиционные книжные магазины сталкиваются с серьёзными вызовами: социальные платформы Douyin (китайский аналог TikTok) и WeChat меняют […]

Конец книжным магазинам: как Douyin и WeChat меняют культуру чтения

Традиционные книжные магазины сталкиваются с серьёзными вызовами: социальные платформы Douyin (китайский аналог TikTok) и WeChat меняют подход к чтению и распространению литературы. Эта тенденция уже привела к трансформации книжной индустрии в Китае и намекает на возможные изменения в глобальном масштабе.

WeRead: новая модель популяризации чтения

Одним из ярких примеров изменений стала платформа WeRead, интегрированная с суперприложением WeChat, принадлежащим компании Tencent. WeRead предлагает пользователям удобный доступ к книгам, создавая социальные механики чтения и стимулируя обсуждение книг в чатах.

Наиболее популярными книгами на платформе становятся те, которые подчёркивают интеллектуальный статус читателя, такие как:

  • «Задача трёх тел» Лю Цысиня – научно-фантастический роман, ставший культовым.
  • «Бегущий за ветром» Халеда Хоссейни – трогательная история о дружбе и прощении.
  • «Жить» Юй Хуа – драматическая история о жизни простого китайского человека.

Эти книги активно обсуждаются пользователями, становясь символами культурного багажа и способами демонстрации интеллекта.

Как WeRead остаётся без рекламы

Платформа WeRead не содержит рекламы благодаря поддержке Tencent. Однако она приносит пользу компании иным способом:

  • Помогает пользователям дольше оставаться в экосистеме WeChat.
  • Собирает данные о предпочтениях читателей.
  • Укрепляет позиции WeChat как главного цифрового помощника.

Роль Douyin и влияние социальных сетей

Китайские издатели быстро адаптировались к новым платформам, создавая аккаунты в Douyin и активно продвигая книги через короткие видеоролики и блогеров. Такие социальные механики помогают продавать больше книг, но имеют и обратную сторону:

  • Частые скидки могут обесценивать книги в глазах покупателей.
  • Растущее влияние блогеров снижает доверие к традиционным издательским каналам.
ЧИТАЙТЕ:
Год чтения: Натан Тралл

Проблемы конфиденциальности и юридические споры

Пользователи WeRead обеспокоены вопросами защиты личных данных. Платформе даже пришлось столкнуться с судебными исками из-за нарушения правил обработки персональной информации. В ответ Tencent ужесточила свои подходы к конфиденциальности, но интеграция онлайн-магазинов, социальных сетей и библиотек в единую систему продолжает вызывать споры.

Глобальная перспектива

Модель, созданная на основе суперприложений и социальной природы чтения, оказалась успешной благодаря особенностям китайского рынка, включая:

  • Популярность чтения с мобильных устройств.
  • Активное использование интегрированных приложений для покупок, общения и медиа.

Эта концепция может стать ориентиром для других стран, демонстрируя новый способ популяризации литературы и привлечения читателей.

«Социальные платформы, такие как Douyin и WeChat, изменили подход к чтению, предоставляя пользователям новые инструменты для обмена знаниями и укрепления культурных связей.» — Энергострана.ру

Социальные сети и суперприложения не только трансформируют книжную индустрию, но и формируют новые привычки потребления литературы. Они предлагают уникальные возможности для издателей, но также требуют решения вопросов конфиденциальности и сохранения ценности книг. Китайский опыт может стать важным уроком для всего мира, показывая, как технологии способны изменить восприятие культуры и знаний.

Яндекс.Метрика