Конец книжным магазинам: как Douyin и WeChat меняют культуру чтения
Традиционные книжные магазины сталкиваются с серьёзными вызовами: социальные платформы Douyin (китайский аналог TikTok) и WeChat меняют подход к чтению и распространению литературы. Эта тенденция уже привела к трансформации книжной индустрии в Китае и намекает на возможные изменения в глобальном масштабе.
WeRead: новая модель популяризации чтения
Одним из ярких примеров изменений стала платформа WeRead, интегрированная с суперприложением WeChat, принадлежащим компании Tencent. WeRead предлагает пользователям удобный доступ к книгам, создавая социальные механики чтения и стимулируя обсуждение книг в чатах.
Наиболее популярными книгами на платформе становятся те, которые подчёркивают интеллектуальный статус читателя, такие как:
- «Задача трёх тел» Лю Цысиня – научно-фантастический роман, ставший культовым.
- «Бегущий за ветром» Халеда Хоссейни – трогательная история о дружбе и прощении.
- «Жить» Юй Хуа – драматическая история о жизни простого китайского человека.
Эти книги активно обсуждаются пользователями, становясь символами культурного багажа и способами демонстрации интеллекта.
Как WeRead остаётся без рекламы
Платформа WeRead не содержит рекламы благодаря поддержке Tencent. Однако она приносит пользу компании иным способом:
- Помогает пользователям дольше оставаться в экосистеме WeChat.
- Собирает данные о предпочтениях читателей.
- Укрепляет позиции WeChat как главного цифрового помощника.
Роль Douyin и влияние социальных сетей
Китайские издатели быстро адаптировались к новым платформам, создавая аккаунты в Douyin и активно продвигая книги через короткие видеоролики и блогеров. Такие социальные механики помогают продавать больше книг, но имеют и обратную сторону:
- Частые скидки могут обесценивать книги в глазах покупателей.
- Растущее влияние блогеров снижает доверие к традиционным издательским каналам.
Проблемы конфиденциальности и юридические споры
Пользователи WeRead обеспокоены вопросами защиты личных данных. Платформе даже пришлось столкнуться с судебными исками из-за нарушения правил обработки персональной информации. В ответ Tencent ужесточила свои подходы к конфиденциальности, но интеграция онлайн-магазинов, социальных сетей и библиотек в единую систему продолжает вызывать споры.
Глобальная перспектива
Модель, созданная на основе суперприложений и социальной природы чтения, оказалась успешной благодаря особенностям китайского рынка, включая:
- Популярность чтения с мобильных устройств.
- Активное использование интегрированных приложений для покупок, общения и медиа.
Эта концепция может стать ориентиром для других стран, демонстрируя новый способ популяризации литературы и привлечения читателей.
«Социальные платформы, такие как Douyin и WeChat, изменили подход к чтению, предоставляя пользователям новые инструменты для обмена знаниями и укрепления культурных связей.» — Энергострана.ру
Социальные сети и суперприложения не только трансформируют книжную индустрию, но и формируют новые привычки потребления литературы. Они предлагают уникальные возможности для издателей, но также требуют решения вопросов конфиденциальности и сохранения ценности книг. Китайский опыт может стать важным уроком для всего мира, показывая, как технологии способны изменить восприятие культуры и знаний.