На прошлой неделе президент Дональд Трамп прошел, казалось бы, странную кампанию против кукол. В своем интервью 4 мая с «встречей с прессой» NBC он прокомментировал, что «красивая девочка» должно иметь меньше игрушек. В конце концов, он полагал, что она «может иметь три куклы или четыре куклы, потому что то, что мы делали с Китаем, было просто невероятно». JD Вэнс продолжил дискурс Doltish Doll. «Нам нужно стать более уверенным в себе, и это не произойдет в одночасье, и это не всегда будет легко»,-сказал он. Тогда Вэнс пошел все искусственный Мари Кондо на нас: «То, что я бы спросил людей, не хочет ли они… двадцать куклов для своих детей».
Это был последний пример того, как риторика Трампа и Вэнса может предпринять разумные идеи — заставляя меньше дрянных и дорогих вещей для ваших детей! Держите заводы и автозаворы в Америке! — и закрутите их в тампы. Эти комментарии явно являются BS — временной и транзакционной экономией. Назовите это социальным классом Kitsch. Но эти последние замечания делать невольно прикоснуться к чему -то, что на самом деле Важно: американские дети чрезмерно определяются материальными товарами, и им нужно покупать меньше.
Двадцать лет назад я написал книгу о брендинге молодежной культуры под названием Фирменный: покупка и продажа подростковПолем Как родитель, я пришел к выводу, что воспитание ребенка, который отвергает предметы роскоши и блеск, провозглашаемый липовником, сложнее, чем воспитание ребенка, который с нетерпением будет осуждать концепцию капитализма за обеденным столом. Тогда я утверждал, что дети чрезмерно зависят от определения себя с помощью фирменных вещей. Это правда, будь то Братц и Аберкромби прошлых лет или Барби и Сефора сегодня. В то время мои сообщения показали, что девушки так сильно отождествляли себя с брендами, потому что они чувствовали себя неуверенно; Часть этой неуверенности связана с опасностями традиционной женской социализации.
Сегодня, однако, это также очень небезопасность нашего момента: Дети и подростки боятся надвигающейся климатической катастрофы и потери их автономии. Согласно CDC в 2025 году, 11 процентов девочек в возрасте от 3 до 17 лет диагностировали тревогу. Это более одного из десяти девушек: их растущее потребление ряда продуктов, нацеленных на них, не случайно связано с их растущим уровнем беспокойства.
«Причина, по которой они продолжают использовать куклы в качестве примера, заключается в том, что они пытаются создать заботу о материальных вещах как женских и, следовательно, по своей природе позорной».
Уход за Вэнсом и Трампом заботятся о девочках, образующих здоровые идентичности вне кукол и косметики? Нет, конечно, нет. Как Сьюзен Линн, соучредитель кампании за свободное от коммерческого детства и автор книги Потребляет детей говорит мне: «Блестящее замечание Трампа не является антикорпоративным, это антисемейство-особенно в контексте администрации, которая угрожает финансированию парков и игровых площадок, а также программы, которые предоставляют детям альтернативы игре тому, что продается им на экранах».
И да, есть и другие причины, по которым нам, чтобы мы купить меньше кукол, явно смешно, особенно когда тарифы повысят стоимость основных товаров, таких как строительные материалы или авокадо. Трамп и его ILK также скоро захотят, чтобы мы покупали все больше и больше, просто дорогое дерьмо, сделанное в Америке: даже поздние ночные телевизионные шоу создали веселые пародии на это, лучшая из которых — тарифная кукла Tilly.
Кроме того, в этом конкретном меме есть четко токсичный гендерный элемент: в конце концов, Вэнс не советует родителям приобретать меньше оружия для своего сына. «Причина, по которой они продолжают использовать куклы в качестве примера, заключается в том, что они пытаются сформулировать заботу о материальных вещах как женских и, следовательно, по своей природе стыдны», — написала Лия Гринберг из прогрессивной организационной группы, неделимой, недавно написала на Bluesky.
Но зерно истины, которое Вэнс и Трамп наткнулись на свои звуковые блуки, — это то, что родители сегодня могут знать слишком хорошо. Воспитание детей без брендов, то есть дети, не загипнотизированные потребительскими продуктами,-позволяет детям и подросткам расти с некоммерческими воображением. Демократические лидеры не должны упускать из виду привлекательность для родителей, которые каждый день представляются для знаменитых кукол и толстовки Бренди Мелвилл. Например, защита детей от онлайн -маркетинга — это своего рода политический идеал для кармана — приведите его «настоящие семейные ценности» — которые могут быть серьезно популярны.
Между тем, Трамп продолжает свою абсурдную и странную кампанию, последняя недавно угрожая остановить Барби от продажи в США, что даже тупее, чем китч для социального класса, который предшествовал ему. Мы могли бы даже назвать это «политикой песочницы».
