Как преодолеть постоянный шум и беспорядок, чтобы привлечь внимание читателей, которые ждали такую книгу, как ваша? Проявив такой же творческий подход к маркетингу, как и к написанию и иллюстрации!
Например, есть Изначальный из крови и костейроман о вампирах, напечатанный «чернилами, настоянными на чесноке». Менее аппетитный, но не менее привлекающий внимание вариант обложки комикса ужасов. Темные пожелания напечатано кровью писателя, редактора и издателя. Стриминговые сериалы Магазин комиксов фактически выпустил дополнительный комикс для продвижения шоу.
Придумать такие уникальные концепции не всегда так просто, как кажется, и их не всегда легко реализовать. Чтобы лучше понять этот процесс, я поговорил с автором комиксов Дэниелом Найери и его женой, писательницей Александрой Дэвис, о самой необычной рекламной кампании, которую они провели в конце прошлого года.
Серия графических романов «Причудливый базар», написанная Найери, сосредоточена на антикварном магазине, наполненном странными и опасными предметами. Было совершенно разумно продвигать сериал, установив торговый автомат, наполненный, по словам Найери, «всем, что, кажется, рассказывает историю». Сюда входили произведения искусства местных авторов и наборы для вскрытия.
Также имело смысл представить машину как раз к выходным в Рок-Хилле, штат Северная Каролина, в Рождественском городке, когда мелкие торговцы и сезонные праздники захватывают центр города. Но чтобы подготовить его вовремя, у них было «всего 4 недели, чтобы местный художник спроектировал и покрасил машину снаружи, Дэн разобрался в программировании машины, я нашел десятки уникальных старинных предметов на местных распродажах недвижимости, а горстка местных художников присоединилась к нам. Я все еще маркировал и упаковывал вещи, пока Дэн устанавливал машину в кафе в 9 часов вечера накануне Рождества!», — объяснил Дэвис.
То, что она по понятным причинам описывает как «опыт полета на месте», почти сразу же оправдало затраченные усилия.
«Кажется, мы не можем держать машину в наличии, — говорит Найери, — и чем больше людей видят ее, тем больше и больше местных художников обращаются к нам, рассказывают о своей работе и спрашивают, как присоединиться к веселью. Это стало источником удивления и открытий для всех участников».
Если вам посчастливится оказаться в районе Рок-Хилл, вы сможете испытать это чудо на себе. Остальным из нас история о торговом автомате, вдохновленном комиксами, все еще может что-то предложить: закулисный взгляд на то, с какой страстью авторы относятся к своей работе и сколько усилий они вкладывают, чтобы сделать жизнь своих читателей немного более волшебной.
